Un progetto nato come campagna di comunicazione con l’intento di proporre un modo nuovo e autentico di raccontare l’eccellenza italiana nella meeting industry.

Il cuore della narrazione? Un simbolo semplice ,universale: le mani.
Mani che parlano, che creano, che accolgono. Le mani del saper fare italiano, della tradizione, dell’artigianalità, ma anche l’umanità e lo spirito di collaborazione che contraddistinguono il nostro Paese.

Attraverso questi gesti, Italy at Hand diventa una metafora del Made in Italy nel mondo: un linguaggio universale, accessibile e fortemente identitario, capace di raccontare l’Italia in modo autentico e riconoscibile.

Nel corso degli anni, Italy at Hand è progressivamente diventato sinonimo del suo evento annuale principale, The Event, che oggi costituisce il volto ufficiale del brand e il punto di riferimento per l’intero settore.

Attorno a questo, i format International e Homebound, pur mantenendo una loro autonomia, rappresentano invece strumenti strategici di supporto e integrazione, fondamentali per la diffusione e l’affermazione del MICE Made in Italy a livello internazionale.